quarta-feira, 28 de setembro de 2011

Uma estranha em meu jardim



Nasceu uma flor no meu jardim. Não sei se poderia classificar o que tenho hoje como um jardim (ainda), já que ele está mais para um matagal do que qualquer outra coisa, mas o fato é que nasceu uma bela flor assim do nada, do dia pra noite. De repente ela estava ali. Como não há nenhuma outra da sua espécie, ela se parece mais com uma  intrusa... (ou seria uma estrangeira?!). Por muito pouco não me virei e lhe disse que deveria ter me pedido permissão para aparecer assim na "minha" propriedade, sem mais.  E logo eu que não entendo nada de flor! Por muito pouco não lhe fiz um interrogatório para entender de onde ela vem e o que veio fazer aqui... Me senti meio esquisita cogitando uma conversação com uma flor... pero bueno... Será que ela também nao se sente assim meio esquisita?, será que ñao tem dúvidas se é bem vinda? Com tanto lugar para estar... Enquanto durar essa relação (afinal, o natural é que ela se vá antes de mim - espero), estamos meio desconfiadas uma com a outra. Demorei a perceber que ela traz um novo colorido ao ambiente, um tom mais alegre à monótona paisagem. E ela, o que será que espera de mim? Cuidá-la, talvez? E assim estamos, distantes e confusas.

segunda-feira, 26 de setembro de 2011

Ser estrangeiro - Parte I

Ser um (recém) estrangeiro é...

Estar sempre cometendo gafes;
Ser identificado pela nacionalidade ("aquella chica, la brasileña");
Buscar sempre um sorriso na esperança de uma amizade;
Nunca saber se cometeu algum erro de concordância no outro idioma (como mínimo);
Perder-se, quase sempre (achar-se, quase nunca);
Ficar ansioso quando toca o celular e não é o marido (pode ser uma das duas únicas pessoas que também têm o seu número e quem sabe vai te convidar pra alguma coisa, qualquer uma vale);
Contar os dias pra visitar a terra natal ou o último lugar em que viveu (Brasil ou Madrid);
Viciar-se em facebook, twitter e tudo o mais que possibilite um relacionamento social;
Estar sempre por dentro do câmbio e convertendo a moeda local;
Aprender mais sobre o lugar de origem porque sempre te perguntam coisas que você nunca teve curiosidade em saber...

Recomeço

Como é difícil recomeçar qualquer coisa! Seja um novo emprego, um novo amor, criar um filho, uma nova casa, uma nova vida em um outro lugar... um blog... e quando algumas dessas coisas recomeçam juntas, recomeça o caos!

Com mais ou menos complexidade, recomeçar é sempre um tema difícil... Está intrínseco ao recomeço a idéia do novo, da mudança... O recomeço envolve todo o peso do "começo" misturado com o cansaço do "re". É toda a carga do novo misturada com o revival do "de novo".

E por falar em recomeçar, está recomeçando a primavera. Com um clima mais quentinho aqui em Buenos Aires, meu recomeço tende a ser mais florido, colorido e doce. Também é típico dos recomeços o despertar da esperança, aquela que sempre dá o ar de sua graça quando mais se precisa. Espero que ela pouse bem muito no meu jardim. O mundo de cá agradece.

sábado, 17 de setembro de 2011

O Momento de Voltar




Eu voltei!...


Tudo estava igual
Como era antes
Quase nada se modificou
Acho que só eu mesmo mudei
E voltei!...

Pois é. Aqui estou eu. De novo na blogosfera. Agora, em novo mundo: Buenos Aires. Mais estrangeira do que nunca. Deixei Madrid em maio deste ano, tive meu segundo filho em junho no Brasil e vim viver na Argentina há um mês. Continuarei meu doutorado em algum momento, a distância e...

Enfim... Eu voltei pr'as coisas que eu deixei
Eu voltei!...

Tentando mais uma vez adaptar-me.
Tal como Roberto Carlos, fui abrindo a porta devagar, mas deixei a luz entrar primeiro...
Todo meu passado iluminei,
E entrei!...

Meu retrato ainda na parede
Meio amarelado pelo tempo
Como a perguntar
Por onde andei?

E eu falei!...
"Onde andei!
Não deu para ficar..."

Eu voltei!...

Sem saber depois de tanto tempo
Se havia alguém a minha espera
Passos indecisos caminhei
E parei!...
(...) Tanto quis dizer e não falei
E chorei!...

(Trechos da composição O Portão de Roberto Carlos / Erasmo Carlos)

sexta-feira, 16 de setembro de 2011

Neuromarketing. La Emoción y los Marcadores Somáticos: Un Modelo de Decisión de Compra

Parei de escrever neste blog num momento crítico em que estava terminando o meu projeto de tese de doutorado  (DEA ou tesina) sobre neuromarketing pela Universidade Complutense de Madrid. Falei sobre o tema aqui e em tantos outros posts. Finalmente o defendi em setembro de 2010. O título parece coisa do outro mundo, mas na verdade é a proposta de um modelo de decisão de compra com base no conhecimento mais aprofundado do comportamento do consumidor, desde uma perspectiva da neurologia afetiva. Bom, creio que não facilitei muito a compreensão...aos que entendem um pouco de espanhol e têm interesse, boa leitura. Para dar uma idéia mais precisa sobre o que é, seguem a capa, uma breve apresentação e o índice (bom, e o projeto completo se encontra no link acima).

UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID
DEPARTAMENTO DE COMERCIALIZACION E INVESTIGACION DE MERCADOS
PROGRAMA DE DOCTORADO – PROYECTO DE TÉSIS DOCTORAL
La Emoción y los Marcadores Somáticos: Un Modelo de Decisión de Compra

Realizado por:
CRISTINA MARIA ALCANTARA DE BRITO VIEITEZ

Bajo la dirección de:
DR. VICTOR MANUEL MOLERO AYALA

Madrid, Septiembre 2010

Apresentación
Este proyecto intentará proponer un modelo que haga comprender mejor los éxitos (toma de decisión de compra) y fracasos (toma de decisión de NO compra, o rechazo) de estímulos comerciales, con una perspectiva novedosa basada en los recientes estudios sobre las emociones (la Neurología Afectiva) y su influencia sobre el comportamiento del consumidor.

INDICE
1. BREVE RESUMEN DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
1.1. Planteamiento del Problema y Objetivos de la Investigación
1.2. Relevancia del Tema
2. DESCRIPCIÓN GENERAL DEL PROYECTO
2.1. Campo Temático
2.1.1. El Neuromarketing y el Mundo de las Emociones
2.1.2. El Neuromarketing y la Evolución
2.1.3. El Hombre Racional
2.1.4. Somos. Después, Pensamos
2.1.5. El Caballo Olvidado de Platón
2.1.6. La Decisión Emocional
2.2. Marco Teórico y Conceptual
2.2.1. El Comportamiento del Consumidor
2.2.2.Las Decisiones de Compra
2.2.3. La Mente y El Comportamiento del Consumidor
2.2.4. La Teoría de las Evaluaciones Cognitivas
2.2.5 Las Emociones y El Comportamiento del Consumidor
2.2.6 El Cerebro Humano y Las Decisiones
2.2.7 La Neurología Afectiva y El Marketing
2.2.8 Los Marcadores Somáticos
2.2.9 Los Descubrimientos de la Neurociencia Experimental en las Decisiones de compra
2.3. Principales Cuestiones a Investigar
3. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
3.1. Resultados Esperados
3.2. Plan de Trabajo
3.3. Limitaciones de La Investigación
4. CONCLUSIONES
5. GLOSARIO DE NEUROANATOMÍA
6. BIBLIOGRAFÍA
7. ANEXO I: ÍNDICE DE FIGURAS Y TABLAS